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09-21

又一个熟悉的名字成为历史,百度糯米即将“寿终正寝”

必威体育客户端下载百度糯米官网发布公告称,将于 2022 年 12 月正式停止相关服务。此前 8 月 31 日,百度糯米 App 已从应用商店下架。

公开信息显示,百度糯米关联公司主体在 2016 年时参保人数达 4322 人,2018 年度减至 1558 人,2019 年又减至 24 人,2020 年之后则为 0 人。

此外,该公司曾成立 48 家分支机构,目前这些分支机构中仅 1 家为存续状态,其余全部已注销或吊销。

百度糯米上线于 2010 年,前身为人人公司旗下的糯米网,至今已发展了 12 年之久。其在移动互联网发展早期的 O2O、团购大战中脱颖而出,与当时的美团、大众点评同台竞技。

2011 年伴随着人人公司在纽交所的挂牌上市,糯米网也成了首家上市的团购网站。2014 年 1 月百度全资收购糯米网,两个月后将其改名为百度糯米。

早年间随着生活服务平台赛道的发展,百度糯米不断完善业务生态,提供团购、旅游、出行等多种生活服务业务,还开发了会员体系,提供看电影优先占座、购物打折、吃饭不用排队等增值服务,与当下的本地生活巨头们颇为相似。

2015 年,百度糯米发布了 O2O 模式的生态发展战略,百度 CEO 李彦宏还宣布将在 3 年内对糯米的业务追加投资 200 亿人民币,目的是为了实现百度糯米在 " 千团大战 " 中的创新性突破,可见百度对糯米寄予了厚望。

必威体育客户端下载百度糯米也随即迎来了高光时刻。在百度量身定制的营销策略和自身的技术优势支持下,百度糯米于 2015 年成为了头部团购平台,涵盖美食、酒店、电影、旅游、外卖等多种服务,估值曾达到 60 亿,甚至在与美团、大众点评的竞争中一度占据上风。

风光背后隐藏着危机。百度糯米长期依赖的 O2O 模式,本质是通过线上的砸钱促销来吸引消费者产生更多的线下消费活动。

在行业初期培养用户习惯时是行得通的,甚至是开启团购时代最好的方法之一。但当团购平台步入平稳期甚至突破期时,O2O 的烧钱模式便难以再坚持。这一阶段平台更为重要的任务是开源节流,寻求盈利来自我造血。

必威体育客户端下载一味以低价吸引用户也难以真正提升用户真诚度,承载着百度 O2O 梦想的百度糯米也因此受到了重创,巨额的投入没有收到相应的回报。在美团与大众点评两大巨头企业的合并下,百度糯米的竞争力更是日益在下降。

当然,经过了 O2O 的萌芽兴起和烧钱亏损两大发展阶段,作为 BAT 巨头之一的百度也懂得适时转变策略,通过大数据与人工智能为百度糯米注入新动能。

在 2017 年,百度糯米加入了新的广告模式实现新创收,并打通了信息流量服务与内容生态的结合,预判用户的需求进行智能推送,加强用户运营。

但即使是经过了这些新的模式转化,随着美团与大众点评合并后在市场上地位的一步步提升,行业格局不断变化。加之百度核心主业需要面对腾讯、字节等公司的竞争压力,百度糯米获得的投入也渐渐地越来越少,甚至出现被 " 肢解 " 的情况。

2017 年 8 月,饿了么以 5 亿美元低价收购百度糯米的重要业务之一百度外卖;2018 年糯米影业被作价 2 亿美元低价卖给爱奇艺,百度糯米就这样一点点地被 " 割让 " 出去,逐渐退出市场竞争。

可以说美团、大众点评的合并,是百度糯米命运的分水岭,这一变故打乱了百度的 O2O 战略,推动百度迅速从 O2O 烧钱困境中抽身,全面转向人工智能、无人驾驶方向,百度糯米自然也逐渐被战略性放弃。

ZAKER 新闻出品

文 / 曾宪天 实习生 黄彦能

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